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在娱乐至上、内容为王的年代,影院是娱乐消费时代的核心阵地,流行时尚文化的主流频道;
是品牌与消费者情感深度沟通的平台;
是品牌年轻化、时尚化,树立高品质形象,实现品牌溢价的标识;
那一刻,投射在银幕上的,不仅是产品,而是生活欲望,人生态度和内心梦想。
锁定年轻时尚高消费人群
锁定20-40岁年轻时尚人群,
观影已成为他们最核心的娱乐生活方式,
而观影通常与购物或逛街相联动,
所以观影人群也正是都市核心消费人群。
品牌消费能力突出高收入高消费力,倾向品质消费。
家庭月收入高
超高的广告关注度
影院环境单纯,收视强制,音效震撼,使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度,调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。
影院银幕映前广告传播效果领先于其他视频媒体
与其他媒体相比,银幕映前广告的总体传播效果显著优于其它同类视频媒体,无论视听体验、广告态度、对品牌形象和购买的影响力均获得受众更高的评价。
效果卓越更受青睐
电影广告预算逐年大幅增长,视频类媒体组合投放成主流趋势
两种投放策略下对品牌认同(拥护)倾向的增长
电视+电影 +5.8%
单一电视 +1.8%
极致视听感官体验
近距离大画幅的视听盛宴,广告表现效果卓越呈现。影院银幕巨大,音响效果俱佳,在完全黑暗的环境中让银幕映前广告呈现出高品质的音画效果和震撼性的体验,能充分彰显广告品牌的独特品位与气度。
深度品牌情感沟通
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传播媒介的多元化,品牌与产品在受众群体间从陌生、认知再到熟悉已经不再困难,
而娱乐消费情境下的震撼力表现及情感沟通,能让品牌轻松实现喜好与忠诚的逾越。
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